Marques techwear à suivre : celles qui donnent le tempo
Le techwear évolue vite et demande de garder un œil sur les marques qui donnent aujourd'hui le tempo et font bouger le secteur.
En 2024, voici les marques techwear à suivre pour leurs partis pris de style et leurs innovations.
Acronym
Acronym figure toujours parmi les références du techwear, avec des créations de pointe associées à des matières haute performance. Considérée comme l'une des grandes marques urbaines allemandes, elle a été fondée par Errolson Hugh et Michaela Sachenbacher et propose des vêtements simples et utiles.
Cette marque allemande développe par ailleurs une ligne de vêtements urbains pratiques qui allie innovation et style. On y trouve la veste J1-A GT, connue pour remplir plusieurs usages, notamment résister aux intempéries dans toutes les conditions climatiques, et le pantalon P10A-CH, au style affirmé, d'une finition soignée et doté de caractéristiques techniques remarquables par rapport à la concurrence.
Ces pièces montrent qu'Acronym va bien au-delà du vêtement ordinaire : des idées pensées jusqu'au bout, qui l'ont placée parmi les références mondiales sur tout ce qui touche au vêtement technique.
Nike ACG
Depuis son lancement au début des années 1990, cette ligne s'adresse aussi bien aux amateurs d'outdoor qu'aux citadins.
Nike All Conditions Gear (ACG) puise dans l'héritage sportswear de Nike pour proposer une gamme de vêtements et de chaussures pensés avant tout pour la fonction, mais assez travaillés pour les sorties en plein air.
Nike ACG s'est aussi transformée sans renier ses racines outdoor, notamment grâce à des collaborations comme celle de Matthew M. Williams avec A-COLD-WALL*. Lors de sa dernière refonte, la marque a changé d'apparence tout en restant fidèle à l'esprit aventure, ce qui a débouché sur des collaborations entre créateurs reconnus, Matthew M. Williams et A-COLD-WALL*. Référence du techwear, Nike ACG s'attache à faire progresser à la fois la performance et le style.
Guerrilla Group
Bien que nouvelle venue dans le techwear, Guerrilla Group a su imposer sa signature avec des créations futuristes et inventives, impressionnantes dès qu'on entre dans le détail.
Fondée à Hong Kong en 2013, la marque associe les codes militaires et urbains, pour un résultat à la fois brut et moderne. Ses tissus techniques sont très robustes, au point de pouvoir être portés dans les pires conditions climatiques, et ses accessoires tactiques témoignent d'une exigence de qualité et d'un goût pour l'innovation.
Atypique et exigeante, la marque rompt avec les règles traditionnelles de la mode et explore ce que pourraient être les tendances à venir.
Vollebak
Avec des tissus novateurs et une approche du design à la pointe, Vollebak se distingue des autres. La marque britannique fait un usage pionnier de la technologie dans la création de ses vêtements, qui marient forme et fonction : t-shirts alimentés par la lumière du soleil, manteaux en graphène réputés pour leur solidité et leur résistance. Cette capacité à repousser les limites a fait sa popularité.
Toujours trois longueurs d'avance, Vollebak propose des vêtements que l'on n'a jamais vus ailleurs et change le regard porté sur la mode durable.
Satisfy
Satisfy est une marque de vêtements techniques installée à Paris, dont les créations récentes, épurées et très fonctionnelles, ont attiré l'attention. Elle a été fondée par Brice Partouche, artiste et designer américain, qui cherche à associer style et sportswear.
Peu de labels comprennent mieux le minimalisme que 4Dimensional®, qui garantit une grande fonctionnalité avec très peu d'éléments. Ce label japonais se fond dans le paysage urbain sans sacrifier l'ergonomie. C'est ce qui donne des pantalons à la fois élégants et fonctionnels, où la mode croise la fonction.
Bien pensés, les pantalons conçus de cette façon ont permis à 4DIMENSION® de séduire de nombreux passionnés de vêtements technologiques intelligents. Il sera intéressant de voir ce que l'avenir réserve à des marques qui transforment la mode en silence, en soignant les petits détails.
Stone Island Shadow Project
Ce projet recouvre différents traitements de tissus, techniques de teinture en pièce et autres procédés. Selon les initiés de la mode, le Stone Island Shadow Project est une autre émanation de la marque italienne Stone Island. Errolson Hugh, passé par Acronym, est l'un des designers progressistes de ce mouvement où la mode rencontre la technologie. L'idée : allier praticité et allure pour le vestiaire masculin actuel, autrement dit, là où le style rencontre la fonction.
L'homme d'aujourd'hui, défini. Référence de technicité, le Stone Island Shadow Project restera intemporel tant que le techwear continuera de bousculer la mode contemporaine.
Riot Division
Les designers de Riot Division sont deux frères ukrainiens, Vladimir Nikolaenko et Vitaliy Nikolaenko, toujours en opposition à la pensée de mode conventionnelle. Aujourd'hui, des fabricants comme Riot Division privilégient une allure militaire plutôt qu'un style de vie décontracté dans la conception de leurs produits.
Pas question de revenir à une pensée normative tant que les accessoires ne vous étranglent pas. Riot Division dépassera ces limites entre 2020 et 2024. Riot fera tomber des murs grâce à ses innovations en matière de fabrication de vêtements, attendues d'ici 2024.
Outlier
Depuis 2008, Outlier est une valeur sûre de la scène techwear de New York et des États-Unis, avec des lignes minimalistes et des matières innovantes. Basée à Brooklyn, à New York, la marque a été fondée en 2008 pour fabriquer des vêtements fonctionnels au style affirmé. Outlier mise sur la qualité et l'innovation : des pantalons techniques pour les trajets quotidiens en ville aux vêtements d'extérieur résistants aux intempéries pour les aventures en plein air.
Ses pièces emblématiques ont été adoptées par les adeptes du techwear vivant en milieu urbain, les amoureux de la nature et les passionnés de mode. Outlier cherche à créer des vêtements qui reflètent sa philosophie, en repoussant sans cesse les limites.
A-COLD-WALL
Il y a cinq ans, Samuel Ross a lancé sa marque britannique de streetwear et de vêtements techniques, A-Cold-Wall*.
Ce mélange d'allure industrielle et de mode haut de gamme montre à quel point les enjeux de société rejoignent le dessin du vêtement. Ici, il ne s'agit pas seulement de produire des vêtements, mais surtout de collaborer avec de grandes entreprises, dont Nike ou Oakley.
C'est pourquoi la liste des partenaires s'allonge à chaque saison, et les collections prennent des allures d'expositions d'art autour de la couture féminine. Cette année seulement, nous avons vu un acteur majeur de la mode pour 2024, là où l'art rencontre la mode, sous le nom d'Extreme Pushing Limits.
Notre verdict
Dans l'ensemble, la technologie est au premier plan de l'essor de ce secteur et laisse aux nouveaux venus comme aux acteurs établis la place d'innover vers autre chose. L'après-2024 s'annonce passionnant, avec notamment la fonctionnalité minimaliste d'Acronym et l'expérimentation de Guerrilla Group. Côté innovations, Guerrilla Group garde une longueur d'avance, tandis qu'Acronym continue d'influencer la mode par son style novateur.